Am Anfang steht die Idee

Diesmal benötigen wir ein Logo in eigener Sache. Kathleen Parma eröffnet am Neumarkt in Dresden eine IceRollsFactory. Nach komplizierter Namens-Findung muss nun ein Logo entwickelt werden. Doch so einfach ist es nicht, denn die passende Idee entwickelt sich erst nach und nach. Du musst dabei viele Dinge berücksichtigen. Ein Logo braucht Zeit und das wird immer unterschätzt. Schließlich muss das Logo einiges können. Es sollte den Firmennamen unterstützen, die Unternehmensphilosophie vermitteln oder auf die Tätigkeit des Unternehmens hinweisen. Dabei muss das Logo einprägsam und unverwechselbar sein. Gerade beim Firmenlogo gilt KISS – „Keep it Short and Simple“, was nichts anderes bedeutet als „halte es kurz und einfach“. Um das richtige Symbol und die passende Farbe zu finden, bedarf es vieler Vorgespräche und Entwürfe.

Die Ausgangsbasis hat entscheidenden Einfluss

Manche Kunden kommen schon mit sehr genauen Vorstellungen, andere habe keine Ahnung von dem, was einmal sein soll. Die genauen Vorstellungen sind nicht immer von Vorteil. Nun musst du oder deine Agentur nur noch die zündende Idee haben. Leichter gesagt als getan, denn auch die Kreativen müssen erst mal etwas grübeln, bevor es Klick macht. Bei einem Logo kommt es schließlich auf jedes Detail an. Da müssen nicht nur Farben passen, sondern auch die Schriftart, das Symbol, der Stil und vieles mehr. Von ersten Gedanken bis zum perfekten Logo können schon mal zwischen zwei und vier Tage vergehen. Je genauer das Briefing abgesteckt ist mit Zielen, Botschaften und Wünschen sowie der Zielgruppe, desto schneller geht die Logo-Entwicklung.

Aushängeschild Logo – darauf solltest du achten

„Weniger ist manchmal mehr“ gilt vor allem beim Logo. Entscheide dich für wenige Farben, denn viele Farben verwirren nur und lassen sich nicht überall umsetzen. Du musst schließlich auch das Einsatzgebiet berücksichtigen. Das Symbol wird sich später einmal nicht nur auf Visitenkarten, Briefbogen und Website wiederfinden, sondern vielleicht auch auf Kleidung und Werbeprospekten. Die Reproduzierbarkeit musst du also berücksichtigen. Je komplizierter das Symbol, desto geringer ist auch der Wiedererkennungswert. Einfache Logos mit wenigen Farben bleiben besser in Erinnerung. Ein gutes Logo erfordert auch Kompromisse und ist selbst in kleiner Ausführung noch gut lesbar.

Die Farbe macht es

Eines der wichtigsten Kriterien bei der Logo-Entwicklung ist die Farbe. Diese sollte sich in erster Linie am Corporate Design orientieren. Wenn du erst am Anfang bist und dir alle Möglichkeiten noch offen stehen, ist es gut, wenn du bei den Farben deiner Branche bleibst und nicht zu weit davon abweichst. Zu berücksichtigen sind auch die Bedeutungen der Farben, denn jede Farbe hat ihre ganz eigene Wirkung. Und nicht jede Farbe spricht jedes Geschlecht an. Bei Hellblau und Grün sind Männlein und Weiblein sich einige. Während aber Männer eher auch Schwarz stehen, begeistern Frauen sich für Lila.

Und auch beim Kaufverhalten ist nicht ein Käufer wie der andere. Sparer stehen auf Türkis und Dunkelblau, traditionelle Käufer auf Hellblau und Rose und Extremshopper auf Rot, Orange und Schwarz.

Jede Farbe hat ihre Bedeutung:

• Blau – Ehrlichkeit, Vertrauen, Ruhe und Harmonie
• Rot – Energie, Dynamik, Entschlossenheit und Leidenschaft
• Grün – Hoffnung, Wachsrum, Beharrlichkeit und Ausgeglichenheit
• Orange – Frische, Freundlichkeit, Inspiration und Geselligkeit
• Gelb – Optimismus, Erleuchtung, Wachheit und Kreativität
• Violett – Spiritualität, Exklusivität, Würde und Fantasie

Machst du dich vor der Entwicklung des Corporate Designs schon mit den Farben und deren Wirkung vertraut, kommst du dem Ziel deines Unternehmens näher und kannst es mit Farben optimal umsetzen.

Nun sind wir mit unserem eigenen Logo weitestgehend final. Schon jetzt danken wir Mario Hocher, IKONUM und Jörg Meißner, KRIMItotal für entscheidende Hinweise. Doch die letzte Entscheidung trefft ihr:

Das oder das?

Am Anfang steht die Planung

Wer die Landingpage aus den FF erstellt, wird nur wenig Erfolg haben. Die Seiten wollen gut strukturiert und durchdacht sein und müssen sowohl wichtige Suchbergriffe enthalten, als auch die Erwartungen der Nutzer erfüllen. Bei der Planung müssen Sie nicht nur die Optimierung der Landing Page berücksichtigen, sondern auch den gesamten Pfad, von der Seite zu entscheidenden Conversion-Handlungen berücksichtigen.
Eine Landingpage soll Vertrauen zur Marke, den Produkten und Inhalten aufbauen und den Nutzer in seiner Entscheidungsfindung positiv beeinflussen. Das Ziel sind Conversion-Handlungen wie der Kauf von Produkten, der Download bestimmter Daten oder das Ausfüllen von Formularen. Eins ist schon mal klar: Ohne genaue und exakte Planung geht hier nichts. Der Gesamtprozess einer Landing Page umfasst unter anderem folgende Punkte:

• Analyse der Dienstleistung oder des Produktes
• Festlegung des Zieles
• Entwicklung der Strategie
• Erstellung der Planung
• Umsetzung der Landingpage

Nix geht ohne Analyse der Dienstleistungen und Produkte

Grundlage einer guten Landing Page ist eine umfassende Analyse. In dieser Phase sollte sowohl die Bedarfsgruppe als auch Mitbewerber, Suchbegriffe, Kommunikationskanäle und mehr abgecheckt werden. Außerdem müssen eventuelle Einschränkungen berücksichtigt werden. Dazu gehören das Budget ebenso wie die Zeit.
Alle späteren Arbeiten und Entscheidungen beruhen auf dieser Analyse. Deshalb sollten Sie darauf besonderes Augenmerk legen. Für die Analyse sind Zeiten um die 10 Stunden durchaus normal.

Legen Sie die Ziele fest

Legen Sie die Ziele Ihrer Landing Page fest. Was soll der Besucher tun? Welches Problem, welche Dienstleistung oder welches Produkt soll die Page beinhalten? Nicht immer kann und soll das Ziel der Verkauf von Produkten sein. Je genauer Sie Ihre Unternehmensziele definieren, desto eher werden Sie mit einer Landing Page Erfolg haben. Zu den Zielen können Verkäufe ebenso gehören wie die Eintragung in Newsletter, Download bestimmter Informationen, Schaffung von Kundenkontakten.

Entwicklung der Marketing Strategie

Auf der Basis von Analyse und Zieldefinition können Sie nun die Online Marketing Strategie entwickeln. Die Marketing Strategie sollte umsetzbar und dem Produkt oder der Dienstleistung angepasst sein.

Erstellung der Planung

In dieser Phase ist größte Sorgfalt notwendig. Wenn Sie an dieser Stelle nicht alles bedenken, haben Sie später Probleme bei der Umsetzung. Die Planungsphase beinhaltet viele Punkte, die Schritt für Schritt abgearbeitet werden müssen. Das reicht von der Zusammenstellung des passenden Teams bis zur Erfassung von Daten und definieren von Erfolgskriterien.

Landing Page erstellen

Mit einer korrekten und überlegten Vorarbeit lässt sich die Landingpage relativ schnell erstellen. Dabei sollten Sie immer wieder testen, prüfen und analysieren. Versuchen Sie Fehler zu vermeiden. Für die Umsetzung der Landing Page brauchen Sie ein Team aus:

• Produktmanager
• Verantwortlicher für den Online Marketing Management Prozess
• Webmaster
• Texter
• Grafiker
• Systemadministrator
• Programmierer
• Marketingmanager
• Eventuell einen Rechtsanwalt

Je nach Landing Page können auch noch weitere Funktionen erforderlich werden.

Vermeiden Sie Fehler!

Einige Fehler sollten Sie bei der Landing Page Erstellung unbedingt vermeiden. Für eine erfolgreiche Planung müssen Sie individuelle Faktoren berücksichtigen. Ignorieren Sie zum Beispiel nicht Saisonabhängigkeit. Ein großer Fehler kann es auch sein, nicht ausreichend Daten vor der Planung zu erfassen oder die Baseline zu ignorieren. Eine Landing Page arbeitet nicht von allein. Ohne Suchmaschinenoptimierung geht gar nichts. Suchmaschinenoptimierung muss fortlaufend erfolgen und bindet Ressourcen, die sich aber mit einem Erfolg beim Erreichen der Unternehmensziele bezahlt macht.

Ein Beispiel einer von networksPR entwickelten Landingpage finden Sie hier.

Haben Sie Fragen zu dem Thema? Kontaktieren Sie uns hier.

Einen Beitrag verpasst? Besser im Newsletter anmelden.

Dieser neue Trend im Online-Marketing verspricht mehr Klicks und Impressions – und hat außerdem überzeugende Argumente auf seiner Seite. Falls Sie sich jetzt fragen, was mit diesem Begriff gemeint ist: Es handelt sich hierbei um eine Marketing-Methode, bei welcher Unternehmen in die E-Mail-Signatur ihrer aufmerksamkeitsstarke einfügen. Diese Banner verweisen auf die aktuellen Angebote des Unternehmens oder auf einen Blog-Artikel, White Papers, Case Studies und andere Content-Marketing-Angebote.
Moderne Lösungen wie Mailtastic helfen dabei, den Prozess besonders komfortabel und einfach zu gestallten und umzusetzen.

Welche Ergebnisse sind möglich?

Das Potential von E-Mail-Signatur-Marketing zeigt eine Studie:
Danach versendet ein Angestellter im Durchschnitt 38 Mails am Tag. Rechnet man das hoch auf ein mittelständiges Unternehmen mit 200 Mitarbeitern, sind es 7.000 Mails, die täglich aus diesem Unternehmen versendet werden.
Eine E-Mail erreicht oftmals mehr als nur eine Person – häufig wird eine Mail an mehrere Personen gleichzeitig gesendet oder weitergeleitet. Studien zeigen ebenfalls, dass jede Mail im Schnitt 2,5 mal geöffnet wird. Für ein Unternehmen mit 200 Mitarbeitern heißt das, dass alle versendeten Mails rund 18.000 Mal geöffnet wird.

Bei einer Klick-Rate von lediglich 0,5%, kann ein Unternehmen mit 200 Mitarbeitern also täglich mit rund 18.000 Impressions und 90 Klicks für seine Botschaft rechnen. Das sind ca. 630 Klicks pro Woche und 2.700 im Monat (bei 30 Tagen im Monat).
Ein beachtliches Ergebnis – und das alles ohne Werbekosten für SEA oder Display Advertising.
Wie genau lässt sich E-Mail-Signatur-Marketing technisch umsetzen?

Klassische Lösung: Realisierung durch IT

Bislang konnten Unternehmen das E-Mail-Signatur-Marketing oft nur in einem aufwendigen Prozess umsetzen. Die neuen Banner mussten dabei immer, entweder durch die IT oder von den Mitarbeitern selbst manuell in die E-Mail-Signaturen eingebunden werden. Das Ergebnis ließ trotz des hohen Aufwands meist zu wünschen übrig. Die Umsetzung klappte selten Reibungslos und am Ende mussten die Marketingverantwortlichen den Kollegen hinterherrennen, weil diese die Banner entweder falsch oder gar nicht eingebunden hatten.
Allerdings gibt es moderne Lösungen, die in den meisten Fällen ganz ohne Hilfe der IT auskommt – und im Vergleich zu den bisherigen Lösungswegen noch weitere Vorteile haben.

Das Potential voll ausschöpfen

Um das Potential von E-Mail-Sigantur-Marketing endlich richtig ausschöpfen zu können, sind endlich neue Lösungen entstanden, die den Prozess erheblich vereinfachen.
Die bekannteste ist die SaaS-Lösung Mailtastic. Mit dieser Variante können die Marketingverantwortlichen professionelle und einheitliche Signaturen mit starken Signatur-Bannern erstellen und ihren Mitarbeitern zuweisen. Auf einem zentralen Dashboard sehen sie anschließend, wie oft auf die Banner geklickt und wie häufig sie von Empfängern gesehen wurden.
Da die E-Mail-Signatur vom Empfänger in einer persönlichen Kommunikation angezeigt wird, ist die Relevanz der Botschaft bereits hoch. Um diese noch zu erhöhen, können mit Mailtastic einzelnen Mitarbeitern unterschiedliche Banner zugeordnet werden.

Ist das rechtlich zulässig?

Auch wenn es bereits unzählige Urteile rund um die Werbung mit E-Mail-Marketing, ist E-Mail-Signatur-Marketing rechtlich unbedenklich. Die rechtliche Situation rund um E-Mail-Marketing lässt sich recht einfach zusammenfassen: Wer eine Geschäfts-E-Mail an einen Adressaten versenden darf, darf diese auch mit Signatur-Bannern ausstatten.
Ein solcher Banner darf also nur dann nicht in die E-Mail eingebunden werden, wenn man nicht die Erlaubnis hat, den Empfänger anzuschreiben – weil in diesem Fall schon die Mail nicht versendet werden darf.

Fazit

Das E-Mail-Signatur-Marketing bietet Unternehmen die Möglichkeit, zusätzliche Klicks und Impressions zu gewinnen. Es ist eine gute Ergänzung zu klassischen Traffic-Kanälen wie SEO, SEA oder Social Media.
Sie haben Fragen zu diesem Thema oder zum Thema Online-Marketing?
Dann kontaktieren Sie uns! Wir helfen Ihnen gern. 

Bilder: mailtastic.de

Der Begriff des Influencer (engl. influence: beeinflussen) entstand um 2007 und beschreibt eine Person, die aufgrund von hoher Präsenz und hohem Ansehen in sozialen Netzen für Marketingzwecke interessant und nützlich ist.
Sie sind Instrumente des „Digitalen Marketings“. Sie einzusetzen und zu benutzen, um Waren und Dienstleistungen zu verkaufen, Sponsoren zu finden  oder auf ein gewisses Thema aufmerksam zu machen, basiert auf der Grundannahme, dass Menschen, je komplexer ihr Leben wird, umso stärker Entscheidungen blind treffen. Marketing Experten nutzen diese Schwachstelle der menschlichen Psyche aus, indem sie durch bekannte Personen das Vertrauen der Menschen wecken und Informationen ungefiltert einschleusen. Sinngemäß: „Was der Influencer empfiehlt, wird schon gut sein!“

GdW Bundesverband deutscher Wohnungs- und Immobilienunternehmen

Konzept

Um auf den Ausbildungsberuf des Immobilienkaufmanns aufmerksam zu machen und zu werben, kooperierte der GdW mit dem Youtuber Julian Jaron. Die Idee dahinter war, dass der Influencer sich in einem Video mit der Frage beschäftigt, wie seine berufliche Zukunft nach der YouTube-Karriere aussehen wird und stößt dabei, nach einigen Schwierigkeiten, bei seiner Suche auf den Beruf des Immobilienkaufmanns. Ausgestrahlt wurde das Video vor allem auf dem Zweit-Channel Jarows (Julianvlogt) mit mehr als 280.000 Abonnenten. Beworben wurde die Kampagne zudem via Facebook, Twitter, Instagram und über seinen Haupt-Channel (über eine Million Abonnenten)

Ergebnis

Das Video, Anfang Mai 2016 veröffentlich, wurde über 78.000 Mal geklickt. Durch diese Content-Marketing-Offensive auf YouTube konnte besonders die jüngere Zielgruppe unter 20 erreicht werden. Die direkte Auswirkung dieser Kampagne auf die Zahl der Bewerbungen lässt sich jedoch erst in ein paar Wochen genau beziffern lassen.

Fazit

Dre Ansatz der GdW zeigt, das Influencer-Marketing-Kampagnen als Teil eines intelligenten Media-Mixes, mit einer guten Marketingstrategie, sehr gut funktionieren können. Und erst recht dann, wenn die anvisierte Zielgruppe ein bestimmtes Alter oder Geschlecht hat.

Sie sind an einer ähnlichen Strategie interessiert? Dann vereinbaren Sie mit uns einen Termin. Unter Tel. 0351 32940448 bzw. per Mail an info@networks-pr.de steht Ihnen unser Team zur Seite.

Jeder der gern Kaffee trinkt, der kennt auch Starbucks und somit auch das Logo. Es ist immer und überall präsent, dabei spielt es keine Rolle wo Sie sich befinden. In einer Stadt, in der Sie zuvor nie gewesen sind, dann fällt es Ihnen auf jeden Fall auf, wenn jemand mit einem typischen Pappbecher an Ihnen vorbeigeht.

Als Mitarbeiter von Starbucks wird jeder so geschult, dass darauf zu achten ist, dass das Logo beim Verzehr immer zusehen ist. Gleiches gilt für Servietten und alle anderen Dingen die man in einem Starbucks-Store finden kann. Das Logo hat immer oberste Priorität.

Wenn Sie unterwegs sind und das Logo sehen, dann wissen Sie, dass der nächste Kaffee nah ist.

Eine kleine kaffeeliebende Community

Die Zielgruppe wird maßgeschneidert im Internet angesprochen. Kunden können sich auf der Webseite einloggen und ihre Bonuskarte einsehen, den nächstgelegenen Store finden und alles machen, was mit Kaffee zu tun hat. Videos werden genutzt, um die Geschichten von Kunden zu erzählen und damit optimal die Zielgruppe anzusprechen.

In Social Media ist Starbucks natürlich auch vertreten, sie haben in Facebook und Twitter eine große aktive Community. In diesen Kanälen haben sie sich mit einem besonderen Kommunikationsstil etabliert, der sie als Marke darstellt.

E-Mail-Marketing und App-Nutzung bei Starbucks

Starbucks kommuniziert regelmäßig per E-Mail mit seiner Zielgruppe. Diese E-Mails zeichnen sich dadurch aus, dass sie zielgerichtete Themen adressieren, visuell aufgebaut sind und interessante Informationen über Starbucks und deren Produkte anbieten. Der Content ist darauf fokussiert, den Kunden zu informieren und nicht darauf zu verkaufen. Der Kunde wird für seine Käufe belohnt.

Die Starbucks-eigene App ist ein kraftvolles Marketingwerkzeug im Arsenal. Sobald Kunden die App heruntergeladen haben, können sie diese nutzen, um ihren Kaffee und andere Produkte damit zu bezahlen, Guthaben aufzuladen und Starbucks- Stores zu finden.

Die wahre Macht des Starbucks Marketings liegt darin, relevante Inhalte zu veröffentlichen.

Sie sind an einer ähnlichen Strategie interessiert? Dann vereinbaren Sie mit uns einen Termin. Unter Tel. 0351 32940448 bzw. per Mail an info@networks-pr.de steht Ihnen unser Team zur Seite.

Quelle: www.starbucks.de

Jeder von uns kennt sie, die kleine handliche Kamera mit der man in voller Auflösung alle Aktivitäten filmen kann, ob Extremsport oder einfach nur der Kindergeburtstag. Sie ist ein Superheld im Mikroformat, nicht größer als eine Schachtel Zigaretten. Jeder kameraaffine Sportler setzt auf das kleine Wunder mit dem treffenden Namen „Hero“.
Das Unternehmen hat in den vergangen zehn Jahren nahezu im Alleingang das Marktsegment der Action-Cam geschaffen, nicht zuletzt aufgrund des Marketings.

Anstatt einfach nur durch Bereitstellung der Hardware zu glänzen, tritt GoPro als Sponsor zahlreicher Extremsportler und Veranstaltungen auf. Egal ob Iron Man auf Hawaii oder Freeride Worldtour, überall ist die Action-Cam.

Das Marketing-Geheimnis – oder ist es gar keins?

Das Geheimrezept hinter der Marketingstrategie ist ein anderes: „Unser größter Vorteil ist, dass unser Marketing von den unglaublichen Inhalten getrieben wird, die unsere Kunden mit unseren Kameras aufnehmen und online stellen“, erklärt GoPro-Chef Nick Woodman im Interview mit der Welt. „Jeden Morgen entdecken wir auf YouTube neue Videos mit unserem Logo, die uns umhauen. Und wir müssen nichts dafür tun – unsere Kunden sind unsere besten Verkäufer.“

Aber es sind nicht nur Hobbysportler, die das Internet mit ihren Videos von irren Wellenritten auf Hawaii oder ihrem Kletterspaß auf schwindelerrregenden Wolkenkratzern beglücken. Selbst die NASA setzt auf die robuste Minikamera um Weltraumfans einen Einblick in die Arbeit in 400 km Höhe zugeben. Die Bilder gingen um die Welt und mit ihnen der Name des Kameraherstellers aus dem kalifornischen Clearview.

GoPro hat das Prinzip des Markennamens perfektioniert. Aus dem Namen wurde eine Marke. Jeder der nur an eine Action-Cam denkt, denkt und sagt automatisch GoPro. Die Marke ist so bekannt, dass sie sich um Marketing keine Gedanken machen muss, da ihre überzeugten Kunden einfach immer wieder neue Werbung für die Qualität der Kamera hochladen.

Fotos:
GoPRO Facebook, Flickr GoPro Tom Hardt, Flickr Taking Off Roman Königshofer

Weitere Infos: www.gopro.com

Lesen Sie auch unseren Artikel über Pokémon GO als Marketing-Tool

Pokémon GO ist zur Zeit die erfolgreichste App in allen App-Stores. Es hat sich innerhalb weniger Tage zum Massenphänomen gemausert. Nach gerade einmal vier Stunden stand sie bereits auf Platz 1 im Apple App-Store.
Die Zahl der täglich aktiven Nutzer ist größer als die von Twitter, einem der größten Kurznachrichtendienste der Welt. Des Weiteren verbringen die Nutzer durchschnittlich 43 Minuten pro Tag mit der Pokémon GO App, das
ist länger, als die durchschnittliche Nutzungsdauer der Fotografie-App Instagram.

Sinn und Zweck der App ist es, vor die Tür zu gehen, umherzulaufen und Pokémons in der Welt zu finden und zu fangen. PokéStops, bei denen man sogenannte Lockmodule aktivieren kann, um Pokémons anzulocken und Arenen, in denen man seine kleinen virtuellen Monster kämpfen lassen kann, sind quer verteilt in der ganzen Stadt. Was natürlich eine Vielzahl von Menschen anlockt.

Effektives Marketing-Tool

Und genau dieses Aufgebot an Menschen machen sich mittlerweile sehr viele Firmen wie Vapiano, die Sparkasse, die Volksbank, die Dresdner Verkehrsbetriebe und viele mehr zunutze. Sie werben damit, dass sie an PokéStops, meist in der Nähe ihrer Filialen ein Lockmodul aktivieren, um damit Pokémons und natürlich Kunden anzulocken. Vor Ort gibt es dann meist Stände des Unternehmens oder Mitarbeiter, die mit einem Firmenfahrzeug auf die möglichen Neukunden warten.

Neben den Pokémons gibt es natürlich Informationen zu dem Unternehmen und den Produkten sowie kleine Werbegeschenke und manchmal noch Gewinnspiele.

Diese Strategie ist eine Mischung aus Guerilla- und Influence Marketing.
Da diese Aktivitäten ohne großen Mitteleinsatz stattfinden und meist innerhalb weniger Stunden geplant und umgesetzt werden können. Und natürlich durch den Einsatz von Pokémon GO als „Lockmittel“ für die Kunden, da aus jeder Alters- und Zielgruppe Spieler dabei sind, welche man auf seine Angebote aufmerksam machen kann.

Aus meiner Sicht ist es momentan eine der effektivsten Strategien, um eine breite Masse an Leuten anzusprechen und auf sich, sein Unternehmen und die Angebote aufmerksam zu machen.

Sie interessieren sich für eine interessante Guerilla- oder Influence-Marketing-Kampagne? Wir haben viele Ideen, Sie die passenden Produkte oder Dienstleistungen! Fragen Sie uns!

Bilder: Offizielle Facebook-Kanäle der Dresdner Verkehrsbetriebe und VAPIANO

Lesen Sie auch unseren Artikel zum Thema GoPro – Helden im Sport und im influence Marketing