Einige Bücher sollten sich auch Laien zu Gemüte führen, die im Internet mit Website oder Onlineshop zwar Geld verdienen möchten, aber sich nicht selbst an SEO und Online Marketing vergreifen wollen. Das Wissen um einige Dinge schützt auch vor falschen Entscheidungen bei der Wahl der Online Marketing Agentur oder SEO Agentur.

Website Boosting 2.0 von Mario Fischer

Website Boosting 2.0 ist die Grundlagen-Lektüre schlecht hin. Mario Fischer hat hier einen Klassiker geschrieben, der sich mit Suchmaschinenoptimierung, Usability, Online Marketing, Social Media Marketing und Affiliate beschäftigt. Leser erfahren, wie sie mit Website oder Onlineshop erfolgreicher werden können. Geschrieben ist es für Einsteiger und Profis. Leicht verständlich erfolgen die Erklärungen sehr locker, was auch das Lesen erleichtert. Dazu gibt es jede Menge Tipps und Tricks. Der Schreibstil von Prof. Mario Fischer, der an der Uni Würzburg unterrichtet, ist sehr unterhaltsam und regt oft zum Schmunzeln an. SEO ist eben nicht immer trocken.

Das große Online Marketing Praxisbuch von Andre Alpar und Dominik Wojcik

Keineswegs trocken ist Das große Online Marketing Praxisbuch von Andre Alpar und Domink Wojcik. Das Buch, das mit Praxistipps wirbt, beinhaltet auch wirklich jede Menge sofort umsetzbarer Tipps im Bereich Online Marketing. Hier wird alles von der Suchmaschinenoptimierung über Newsletter-Marketing bis hin zu Social Media und Usability. Auf über 800 Seiten gibt es viele Praxistipps, die für Anfänger und Profis sehr anschaulich erklärt werden. Das Buch lässt sich super für die tägliche Arbeit einsetzen. Die Autoren sind selbst Suchmaschinenoptimierer und favorisieren diese Sparte natürlich. Hier lernst du auch dich im Dschungel der Wergzeuge, Strategie und Analysetools zurechtzufinden.

Top-Rankings bei Google und Co: Erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung von Kim Weinand

Auch wenn es auf den ersten Blick so scheint, das Buch Top-Rankings bei Google und Co: Erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung von Kim Weinand richtet sich nicht an die SEO-Profis, sehr wohl sollte es aber in jedem Unternehmen stehen, das Online unterwegs ist. Hier gibt es jede Menge Tipps und Wissen, das Webmaster und Online-Redakteure unbedingt haben sollten. Kim Weinand gibt sich den Themen OnPage- und OffPage-Optimierung. Dazu gibt es Themen wie SEO-Konzepte, wird ein Blick in die Zukunft gewagt und das Thema Black Hat SEO kurz angerissen. Die Linktipps sind gut und schnell umsetzbar und selbst gestandene SEOs können noch so manche Info für die tägliche Arbeit mitnehmen.

Suchmaschinen-Optimierung: Das umfassende Handbuch von Sebastian Erlhofer

Das Handbuch gilt in Fachkreis als Standardwerk zum Thema Suchmaschinenoptimierung. Das Buch richtet sich an Fachleute und Einsteiger und bietet jede Menge Informationen. Hier werden Begriffe erklärt, Wissen zur OnPage- und OffPage-Optimierung weitergegeben und Suchprozesse und Keyword-Recherche aufs Korn genommen. Umsetzungstaktiken gibt es noch mal gezielt für Onlineshops, Typo3 und WordPress-Websites. Auch das Thema Spam, Suchmaschinenindexierung und Gerüchte wird behandelt. Die Schreibweise ist leicht verständlich. Inzwischen gibt es schon die 8. Auflage.

Think Content!: Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web von Miriam Löffler

Content-Marketing ist eines der großen Themen im Internet. Doch erfolgreiche Strategien wollen gut geplant sein. Wer mit seiner Website auf Erfolgskurs will, sollte von Miriam Löffler das Buch „Think Content!“ im Schrank haben. Hier erhaltet ihr zahlreiche Ideen, um eure Content Strategie zu planen und umzusetzen. Dabei gibt es gezielte Lösungen für B2B und B2C. Gleichzeitig erfahrt ihr, was ein guter Webtexter können muss. Von der Zielgruppendefinierung über Planung, Konzeption, Controlling und Marketing bis hin zum Storytelling und Texter-Tools ist hier alles angesprochen.

Sieben Guidelines soll´n es sein

G+J e|MS hat auf Grundlage der Studie Guidelines erarbeitet, die bei der optimalen Ausrichtung des Contents als Hilfestellung dienen und für mehr Erfolg sorgen. Die komplette Studie zum Download gibt es bei G+J e|MS.

Neue Themen sind der Trend!

Ein gutes Content Marketing basiert auf der Entwicklung von eigenen Inhalten und Themen, schließlich dreht sich hier alles um Inspiration. Einzigartig sein und sich vom Wettbewerb abheben ist der Trend. Ungewöhnliches umsetzen und Naheliegendes ruhig mal links liegen lassen. Klassische Medienansätze sind zwar nicht schlecht, aber mit der Zeit auch langweilig. Auch im Unternehmensblog darfst du dich für andere Themen engagieren. Wichtig ist der Mehrwert, der für deine Besucher erkennbar sein muss.

Rede nicht über dich selbst, sondern über relevante Themen!

Werden beim Content Marketing immer nur das Unternehmen und die Produkte oder Dienstleistungen in den Vordergrund gerückt, werden User schnell weg sein. Laut Studie sagen 76 Prozent der User, dass Content interessant werden kann, wenn es nicht immer um die Informationen zum Unternehmen und die Darstellung deren Produkte geht. Spannende Themen sind gefragt und keine Promotion für Produkte und Dienstleistungen.

Guter Content braucht User

Der beste Content nutzt nichts, wenn ihn niemand liest, anschaut oder anhört. Du brauchst starke und passende Medienpartner, die über eine hohe Reichweite verfügen, um die Zielgruppe zu erreichen. Dabei sollte die gesamten Möglichkeiten genutzt werden, die vom Social Media Account bis hin zu Promotionen reichen.

Bei Distribution geht es um Vertrauen

Für eine nachhaltige Verbreitung von Content gibt es vor allem zwei Wege. Ein Weg wäre ein Medienpartner, welcher der Zielgruppe vertraut ist, denn das Vertrauen strahlt auch auf den Artikel ab. Eine andere Möglichkeit sind Social Media Influencer, die eine wichtige Rolle spielen. Grund dafür ist der Umstand, dass Menschen eher anderen Menschen als Marken folgen.

Content ist nicht nur Spaß

Content ist vor allem Beratung und Information. Laut Studie steht für vier von fünf Usern der Mehrwert im Vordergrund und deutlicher höher im Kurs. Es dreht sich eben nicht alles um Spaß und Emotionen. Nur wenn du das berücksichtigst, kannst du bei komplexen Themen auch eine hohe Reichweite erzielen, die von einer hohen Verweildauer und einer sehr guten Interaktionsrate ergänzt wird.

Content Marketing ist immer auch Analyse und Forschung

Content Marketing ist nichts anderes als Forschung – und das live. Ein kontinuierlichen Monitoring ist unerlässlich und ermöglicht die Messung von Erfolg und Misserfolg. Du kannst damit wertvolle Rückschlüsse ziehen. Dadurch gewinnt eine optimale Konzeption und die Aussteuerung über Content Management Systeme. Eindeutige Indikatoren sind die Verweildauer oder die Click-Through-Raten. Content Marketing ist keine Ein-Mann-Show, sondern es geht immer darum, heraus zu finden, was User interessiert und bei ihnen ankommt.

Nutze Content zur Umsatzsteigerung!

Natürlich soll Content nicht nur auf inhaltliche Werte fokussieren. Das zentrale Ziel ist das Generieren und Steigern von Umsätzen. Erfahrungswerte aus der Studie von G+J e|MS zeigen, dass die Kaufbereitschaft mit gutem Content steigt. Durchschnittlich sind beim Kauf oder der Nutzung Steigerungen von etwa 20 Prozent erkennbar. In Einzelfällen kann der Wert aber auch deutlich höher liegen.

Für Content Strategien sprechen Sie uns an oder nutzen unsere Content-Pakete.

Content Marketing und seine Ziele

Content Marketing ist eine Marketing-Technik und ein wichtiger Teil der Unternehmenskommunikation. Im Gegensatz zu Werbemaßnahmen wie Anzeigen, Banner oder Spots sind die Inhalte nicht werbend und nicht auf die positive Darstellung Ihres Unternehmens ausgerichtet. Beim Content Marketing können Sie mit Ihrem Wissen punkten und den Besuchern Ihrer Website zeigen, dass Sie in Ihrem Bereich Fachmann sind.

Zum Content Marketing gehören unter anderem:

• Ratgebertexte
• Blogartikel
• Tests
• Studien
• Umfragen
• Infografiken
• E-Books
• Whitepaper
• Spiele
• Bilder und Videos und vieles mehr

Die Hauptziele des Content Marketings sind:

• Kundenbindung
• Neukundengewinnung
• Positionierung der Marke

Content Marketing ist genau genommen ein alter Hut, dessen Anfänge im 19. Jahrhundert liegen. Ja, Sie haben richtig gelesen, denn bereits 1895 gab es den Startschuss zum Content Marketing. John Deere, seines Zeichens Hersteller von Landmaschinen, brachte den „The Furrow“ heraus, ein Magazin, das den Bauern und Landwirten  Tipps gab, wie sie die Landmaschinen effektiver einsetzen konnten. Und auch August Oetker hatte eine Content Marketing Idee. Er verkaufte sein Backpulver schon 1891 mit Rezepten auf der Tütenrückseite. Content Marketing kann viele Formen haben.

Content Marketing – was Sie wissen sollten?

Content Marketing ist nun schon seit einigen Jahren eine der wichtigsten Marketingmaßnahmen. Die Zeiten von lästiger Werbung sind vorbei. Wissen und Informationen sind die entscheidenden Faktoren bei der Kundenbindung und Neukundengewinnung.  Präsentieren Sie sich und Ihr Unternehmen als Fachmann und zeigen Sie, was Sie wissen. Gute Inhalte sind der Mittelpunkt jeder anderen Marketingmaßnahme. Ob Website, E-Mail-Marketing, Pressemeldungen, SEO oder Social-Media-Marketing – alle Bereiche leben von hochwertigen Inhalten, die Besucher Ihres Shops oder Ihrer Website auch interessieren.

Content Marketing ist keine Eintagsfliege

Content Marketing sollte gelebt werden – und zwar im gesamten Unternehmen. Das Potenzial für das Unternehmen ist mit der Marketingtechnik sehr hoch. Die Marketing-Strategie ist vor allem dann erfolgreich, wenn Ihr Content einen Mehrwert für den Website-Besucher bietet, Sie eng mit Ihrer Zielgruppe zusammenarbeiten und kommunizieren und die Qualität des Content sich von dem Ihrer Konkurrenz positiv unterscheidet. Content Marketing ist eine Strategie, die genau geplant sein will und auf die Zukunft ausgerichtet ist. Außerdem ist diese Marketingstrategie niemals abgeschlossen, sondern erfordert Regelmäßigkeit, Konsequenz und eine ständige Anpassung der Strategie an die aktuelle Situation.

Für den Erfolg Zielgruppe definieren

Wichtiger Voraussetzung für eine Content Marketing Strategie: Definieren Sie Ihre Zielgruppe genau. Die beste Strategie verpufft, wenn Sie nicht wissen, an wem Sie diese richten sollen. Es ist wichtig zu wissen, womit sich die Menschen beschäftigen, die Sie ansprechen wollen und wo sie sich befinden.

Content Marketing planen – aber wie?

Sollte man Content Marketing überhaupt planen? Und ist eine Strategie notwendig? Aber ja, schließlich möchten Sie ein Ziel damit erreichen. Und dieses muss ebenso festgelegt werden, wie die Strategie, die dahin führen soll. Einer der größten Fehler ist es, keine Content-Strategie zu haben und einfach wild drauf los zu bloggen. Zum einen heißt Content Marketing nicht nur „Bloggen“, zum anderen verpulvern Sie Geld, wenn Sie ziellos und unregelmäßig Content veröffentlichen.

Ziele sind wichtig

Definieren Sie das Ziel genau und legen Sie die Maßnahmen fest, mit denen das Ziel erreicht werden soll. Dabei ist auch der Zeitraum wichtig, damit Sie sich nicht verrennen. Eine gute Content-Strategie ist anpassungsfähig. Werden Ziele im vorgegebenen Zeitraum nicht erreicht, muss die Strategie neu definiert werden.
Wichtiger Teil der Content-Strategie ist der Redaktionsplan, über den Inhalte festgelegt werden und eine Regelmäßigkeit beim Veröffentlichen erreicht wird. Abwechslung sorgt dafür, dass Ihr Content immer interessant und spannend bleibt.

So erhalten Sie Reaktionen

Ohne Reaktionen von Besuchern, Internetnutzern und Kunden wissen Sie nicht, ob Ihre Online-Strategie ankommt und Sie auf dem richtigen Weg sind.  Call to Action und Social Media sollten deshalb unbedingt in Ihre Strategie gehören. Hier erhalten Sie eine sofortige Reaktion auf Ihren Content und können mit Ihrer Zielgruppe in Dialog treten. Der Austausch mit Ihren Kunden bietet Ihnen die Möglichkeit, schnell zu reagieren und Content Marketing Strategien anzupassen.

Sie haben Fragen zum Thema Content Marketing?
Dann kontaktieren Sie uns! Wir helfen Ihnen gern. 

Dieser neue Trend im Online-Marketing verspricht mehr Klicks und Impressions – und hat außerdem überzeugende Argumente auf seiner Seite. Falls Sie sich jetzt fragen, was mit diesem Begriff gemeint ist: Es handelt sich hierbei um eine Marketing-Methode, bei welcher Unternehmen in die E-Mail-Signatur ihrer aufmerksamkeitsstarke einfügen. Diese Banner verweisen auf die aktuellen Angebote des Unternehmens oder auf einen Blog-Artikel, White Papers, Case Studies und andere Content-Marketing-Angebote.
Moderne Lösungen wie Mailtastic helfen dabei, den Prozess besonders komfortabel und einfach zu gestallten und umzusetzen.

Welche Ergebnisse sind möglich?

Das Potential von E-Mail-Signatur-Marketing zeigt eine Studie:
Danach versendet ein Angestellter im Durchschnitt 38 Mails am Tag. Rechnet man das hoch auf ein mittelständiges Unternehmen mit 200 Mitarbeitern, sind es 7.000 Mails, die täglich aus diesem Unternehmen versendet werden.
Eine E-Mail erreicht oftmals mehr als nur eine Person – häufig wird eine Mail an mehrere Personen gleichzeitig gesendet oder weitergeleitet. Studien zeigen ebenfalls, dass jede Mail im Schnitt 2,5 mal geöffnet wird. Für ein Unternehmen mit 200 Mitarbeitern heißt das, dass alle versendeten Mails rund 18.000 Mal geöffnet wird.

Bei einer Klick-Rate von lediglich 0,5%, kann ein Unternehmen mit 200 Mitarbeitern also täglich mit rund 18.000 Impressions und 90 Klicks für seine Botschaft rechnen. Das sind ca. 630 Klicks pro Woche und 2.700 im Monat (bei 30 Tagen im Monat).
Ein beachtliches Ergebnis – und das alles ohne Werbekosten für SEA oder Display Advertising.
Wie genau lässt sich E-Mail-Signatur-Marketing technisch umsetzen?

Klassische Lösung: Realisierung durch IT

Bislang konnten Unternehmen das E-Mail-Signatur-Marketing oft nur in einem aufwendigen Prozess umsetzen. Die neuen Banner mussten dabei immer, entweder durch die IT oder von den Mitarbeitern selbst manuell in die E-Mail-Signaturen eingebunden werden. Das Ergebnis ließ trotz des hohen Aufwands meist zu wünschen übrig. Die Umsetzung klappte selten Reibungslos und am Ende mussten die Marketingverantwortlichen den Kollegen hinterherrennen, weil diese die Banner entweder falsch oder gar nicht eingebunden hatten.
Allerdings gibt es moderne Lösungen, die in den meisten Fällen ganz ohne Hilfe der IT auskommt – und im Vergleich zu den bisherigen Lösungswegen noch weitere Vorteile haben.

Das Potential voll ausschöpfen

Um das Potential von E-Mail-Sigantur-Marketing endlich richtig ausschöpfen zu können, sind endlich neue Lösungen entstanden, die den Prozess erheblich vereinfachen.
Die bekannteste ist die SaaS-Lösung Mailtastic. Mit dieser Variante können die Marketingverantwortlichen professionelle und einheitliche Signaturen mit starken Signatur-Bannern erstellen und ihren Mitarbeitern zuweisen. Auf einem zentralen Dashboard sehen sie anschließend, wie oft auf die Banner geklickt und wie häufig sie von Empfängern gesehen wurden.
Da die E-Mail-Signatur vom Empfänger in einer persönlichen Kommunikation angezeigt wird, ist die Relevanz der Botschaft bereits hoch. Um diese noch zu erhöhen, können mit Mailtastic einzelnen Mitarbeitern unterschiedliche Banner zugeordnet werden.

Ist das rechtlich zulässig?

Auch wenn es bereits unzählige Urteile rund um die Werbung mit E-Mail-Marketing, ist E-Mail-Signatur-Marketing rechtlich unbedenklich. Die rechtliche Situation rund um E-Mail-Marketing lässt sich recht einfach zusammenfassen: Wer eine Geschäfts-E-Mail an einen Adressaten versenden darf, darf diese auch mit Signatur-Bannern ausstatten.
Ein solcher Banner darf also nur dann nicht in die E-Mail eingebunden werden, wenn man nicht die Erlaubnis hat, den Empfänger anzuschreiben – weil in diesem Fall schon die Mail nicht versendet werden darf.

Fazit

Das E-Mail-Signatur-Marketing bietet Unternehmen die Möglichkeit, zusätzliche Klicks und Impressions zu gewinnen. Es ist eine gute Ergänzung zu klassischen Traffic-Kanälen wie SEO, SEA oder Social Media.
Sie haben Fragen zu diesem Thema oder zum Thema Online-Marketing?
Dann kontaktieren Sie uns! Wir helfen Ihnen gern. 

Bilder: mailtastic.de